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Plombier indépendant zone Paris-Ouest, dépendant à 80% du bouche-à-oreille avec creux d’activité 2 semaines/mois. Avait essayé Google Ads en autonomie, abandon après 3 mois (budget 600€/mois sans appel généré). Audit marché : ciblage trop large, mots-clés mal segmentés, pas de page dédiée aux urgences. Refonte : campagne Search dédiée 100% urgences plomberie ("plombier urgence Paris 16ème", "fuite eau Boulogne", etc.), landing page urgence avec CTA appel direct collant, planning des heures de diffusion adapté (renforcement nuits et weekends), enchères ajustées par proximité géographique, exclusion mots-clés "DIY", "tuto", "comment".

Coût par appel qualifié stabilisé à 28-35€ (vs marché 60-90€). Marge brute par chantier 280-450€ → ROI campagne x10. Capacité à choisir les chantiers les plus rentables et augmenter le tarif horaire de +12€/h.

Restaurant traditionnel 60 couverts, fort taux de remplissage vendredi-samedi mais creux 50-60% en semaine. Sans publicité, dépendance à TheFork avec commission. Stratégie Meta Ads (Facebook + Instagram) : campagne "Découverte" ciblée 25-55 ans dans rayon 8 km, intérêt « gastronomie », « restaurant traditionnel », « cuisine du terroir », créatives photo + vidéo des plats signature, offres limitées dans le temps (« menu découverte 28€ valable lundi-jeudi »), retargeting sur visiteurs site et réservations abandonnées.

CA semaine creuse +6 500€/mois en moyenne. Coût d’acquisition 4,80€ par couvert capté (panier moyen 38€). Réduction dépendance TheFork de 70% à 35%. Communauté Instagram passée de 800 à 4 200 followers organiques en 4 mois grâce aux pubs.

Cabinet de conseil stratégie pour PME industrielles (effectif client cible 50-300 salariés). Génération de leads via prospection téléphonique + réseau professionnel, taux de transformation faible (3% des appels en RDV). Stratégie LinkedIn Ads : ciblage ultra-précis sur DG / DAF / DRH d’entreprises de taille 50-300 sur secteurs définis (mécanique de précision, agroalimentaire transformation, équipements industriels), créatives content marketing (article expertise sectorielle), lead magnet PDF de 14 pages sur les 5 leviers ROI mesurables, séquence de retargeting sur 30 jours pour les visiteurs qualifiés non-convertis.

Coût par RDV qualifié : 180€ (vs 380€ via prospection externalisée). Taux de signature des RDV LinkedIn 32% (vs 14% pour la prospection à froid). Mission moyenne signée 18 000€ HT → ROI campagne x9 sur les 6 premiers mois.